Cilj ovog završnog rada je kroz korištenu dostupnu literaturu iz različitih izvora obraditi temu etike u marketingu. Kroz rad se teorijski razrađuje pojam samog marketinga, etike u marketingu, pojašnjava se i povezanost marketinga i medija te oglašavanja i opće dobrobiti. Nadalje, definira se poslovna etika i etika kao znanost. Zadaća marketinga ogleda se u tome da se usvoje moralne vrijednosti i s njima uskladi ponašanje. Važno je naglasiti da pored mogućih etičkih problema vezanih uz odnose s kupcima i potrošačima, marketinški stručnjaci moraju rješavati i probleme na ostalim područjima poslovanja također, kao što su problemi vezani za odnose s zaposlenicima, dobavljačima, i ostalim sudionicima u lancu stvaranja vrijednosti. Također su navedeni i opisani problemi koji se javljaju u marketinškoj etici. Kroz sva četiri poglavlja završnog rada, naglašena je važnost etičkih principa i načela te što prihvatljivijeg i kvalitetnijeg ponašanja u poslovanju, kao i važnost pridržavanja etičkog kodeksa i usvajanja moralnih vrijednosti na svim razinama u organizaciji. Prilikom oglašavanja važnost je u transparentnosti prema potrošačima o proizvodima i uslugama, a privatnost potrošača također je jedan od etičkih problema, posebno preko društvenih mreža, koje u novijem dobu marketinga imaju veliku važnost i utjecaj kao univerzalna komunikacijska sredstva i zajednički interes velikom broju ljudi. Kroz osvrt na mogućnost praktične primjene pojašnjen je jedan od neetičkih načina određivanja cijena proizvoda koji se povezuje s prethodnom teorijom