Rad se bazira na teorijskom prikazu i praktičnom primjeru integrirane marketinške komunikacije te njezine uloge u suvremenom poslovanju. Cilj integrirane marketinške komunikacije je izravno utjecati na ponašanje i odluke potrošača koji pokazuju interes za kupovinom, te na taj način osigurati sebi ostanak na tržištu. Kontakt sa istim tim potrošačima ostvaruje se kroz elemente integrirane marketinške komunikacije. Svaki od njih je poseban, te svaki ima svoje određene prednosti i nedostatke. U radu je prikazan i cijeli komunikacijski proces koji slikovito prikazuje kako poruka odlazi od pošiljatelja do primatelja, te koje su to barijere koje poruku sprečavaju da dođe potpuno jasna i razumljiva. Broj nedostataka i zapreka u komunikaciji smanjuje se ukoliko je strategija komuniciranja sa potrošačima dobro razvijena, te se sukladno tomu, povećava i mogućnost uspjeha organizacije. Najčešće korišteni oblici integrirane marketinške komunikacije su: oglašavanje, osobna prodaja, odnosi s javnošću, unapređenje prodaje, izravni marketing i publicitet. Svaki od tih oblika jednako je važan, no sve započinje oglašavanjem, koje se definira kao svaki plaćeni oblik obavještavanja javnosti s ciljem utjecanja na prodaju određenog proizvoda. Uz oglašavanje, u radu su detaljno pojašnjeni i svi ostali oblici integrirane marketinške komunikacije. Pravilno korištenje svih oblika integrirane marketinške komunikacije pomoći će poduzeću u stjecanju održivih konkurentskih prednosti.