Rad se bavi prikrivenim oglašavanjem i utjecajem koji prikriveno oglašavanje ima kod potrošača a koje se manifestira kroz promjenu ponašanja, mijenjanje kupovnih navika i nametanja određenih stavova. Cilj ovoga rada jest definirati prikriveno oglašavanje, navesti pojavne oblike u različitim medijima te utvrditi način na koji skrivene poruke djeluju na ponašanje potrošača. Objašnjava se komunikacija, oglašavanje te integrirana marketinška komunikacija kao osnova uspješnog i temeljito pripremljenog promidžbenog spleta. Prikriveno oglašavanje je vrsta oglasa koji djeluje na potrošača a da često puta on nije niti svjestan postojanja oglasa. Ovakvim oglašavanjem manipulira se potrošačevim razmišljanjem i na taj način pokušava se utjecati na njegove stavove te ga nagovoriti na kupnju proizvoda ili usluge. Osvrt koji je usmjeren na Republiku Hrvatsku potvrđuje prisutnost prikrivenog oglašavanja u različitim medijima te iskorištavanje medijskih sadržaja u promoviranju proizvoda na neetičan i zavaravajući način. Koristeći dostupne informacije i činjenice, spoznaje se kako je ovakva vrsta oglašavanja etički neopravdana te predstavlja negativnu praksu i manipulaciju koja se manifestira kroz oglase koji su u službi zavaravanja potrošača. U radu se razmatraju i odredbe zakonske regulative te Kodeksa časti Hrvatskih novinara kao glavnih regulatora novinarskih načela. Primjerima iz poslovnoga okruženja u svijetu te u Hrvatskoj, dodatno se pojašnjava način korištenja medija za prikriveno oglašavanje.