Ovaj rad se bavi problematikom formuliranja turističkog proizvoda kao dijela marketinškog miksa na primjeru područja Sopje. U okviru rada analizirana je turistička atrakcijska osnova kao temelj za budući razvoj turizma te su analizirane trenutne turističke performanse područja. Istraživanje je uključivalo provođenje intervjua sa relevantnim dionicima i nosiocima turističke ponude područja Sopje. Na temelju prikupljenih podataka iz provedenog istraživanja i obilježja resursne osnove, a uvažavajući suvremene trendove na turističkom tržištu potražnje, predložen je sustav turističkog proizvoda područja Sopje sačinjen od ekoturizma, cikloturizma i kulturnog turizma. Istraživanje je pokazalo potrebu za uvođenjem destinacijske menadžment kompanije kao subjekta koji bi mogao artikulirati i uskladiti interese relevantnih dionika, ali imati i ključnu ulogu u upravljanju razvojem turizma cjelokupnog područja. Zaključno, na temelju dostupne literature i provedenog istraživanja dane su smjernice za daljnji razvoj turističkog proizvoda turističke cjeline Sopje. Cilj rada je dati uvid u resursnu osnovu područja Sopje koja ima mogućnost valorizacije u turističkom kontekstu i predložiti okvir unutar kojega je moguće formulirati turističke proizvode uzimajući u obzir stanje na tržištu potražnje i novih trendova u turizmu. Svrha rada je kroz pregled dostupne literature i provedenog istraživanja dati mišljenje o načinu razvoja turističke ponude kroz marketinški miks i uvođenjem turističkog subjekta artikulirati interese relevantnih dionika.