Menadžment prije svega označava proces kojeg menadžeri slijede da bi postigli zadane ciljeve organizacije, dok strateški menadžment označava proces analize okoline, utvrđivanja organizacijskog usmjerenja, formuliranja strategije, provedbu strategije i strateške kontrole. Okolina ima veliki utjecaj na organizaciju kao i organizacija na okolinu i zato je njihov odnos dvosmjeran. S obzirom na njezinu promjenjivost, potreban je konstantni nadzor okoline, odnosno njezina analiza. Analiza okoline podrazumijeva razne metode i tehnike pomoću kojih se dolazi do zaključka koji faktori utječu na poslovanje organizacije. Cilj ovog diplomskog rada je prikazati svrhu, važnost i zadatak analize okoline u procesu strateškog menadžmenta te opisati relevantne metode i tehnike analize okoline u svrhu spoznaje prilika i prijetnji koje utječu na Grad Đurđevac s aspekta turističke destinacije. Za analiziranje Grada Đurđevca odabrana je analiza opće okoline pomoću metode skeniranje ili oštro motrenje opće okoline i SWOT analiza. Grad Đurđevac promatran s aspekta turističke destinacije nudi tri pravca razvoja turizma, a to su kulturni turizam, turizam temeljen na prirodi i agroturizam. Prema rezultatima analize skeniranja ili oštro motrenje opće okoline , došlo se do spoznaje da Grad Đurđevac promatran s aspekta turističke destinacije ima više prilika nego prijetnji za razvoj spomenute vrste turizma. Kako bi se postigli zacrtani ciljevi, potrebno je izraditi dobru strategiju razvoja turizma Grada Đurđevca.