Masovni mediji nezaobilazni su dio modernog života 21. stoljeća. Djeca odrastaju okružena medijima, navikavanje na njih zbiva se brzo i neprimjetno što utječe na njihov rast i razvoj. Mediji danas postaju ključno sredstvo socijalizacije te utječu na ponašanje, svjetonazore i stavove djece. Roditelji se pitaju što mediji donose u život te kako poučiti djecu da ih sigurno koriste i razviju kritičko mišljenje. Mediji obogaćuju živote djece, potiču kreativnost, maštu, proširuju obrazovanje. No, unatoč pozitivnim stvarima, javljaju se i neke negativne kao nasilje na internetu, pretilost, osamljenost i slično, učeći ga da živi nezdravo i konzumeristički od najranijeg doba. Utjecaj medija mogu donekle kontrolirati medijski pismeni i kompetentni roditelji koji kao takvi mogu kvalitetnije odabrati sadržaj kojemu će dijete biti izloženo. Djeca su jedan od glavnih interesa modernog masovnog marketinga. Marketari se danas orijentiraju na djecu-potrošače, ne samo zbog toga što su djeca sredstvo da se dođe do odraslih, nego zbog spoznaje da su sama djeca značajno i veliko tržište. U radu se opisuje odnos medija, djece, društva, odgoja i obrazovanja. Kako bi se dao što detaljniji uvid u utjecaje koji mediji imaju na djecu, odgoj i obrazovanje, objašnjen je pojam medija, oglašavanja, marketinškog utjecaja i izloženosti djece medijima, posebno televizijskim oglasima te pritisak marketinške industrije na djecu. Isto tako opisani su pozitivni i negativni utjecaji na odgoj te preporuke za zaštitu djece. Analizom uloge medija u svakodnevnom životu djeteta daje se uvid u učestalost i količinu korištenja medija u ranom djetinjstvu, ali i predškolskom i školskom razdoblju djeteta.