Cilj ovog rada je ukazati na bitnost medija i njihovog snažnog utjecaja na oglašavanje. Mediji danas stvaraju i pokreću razne trendove, zabavne sadržaje, produbljuju komunikaciju raznih oblika, duboko utječu na preferencije i želje ljudi, te također imaju značajan utjecaj na gospodarstva, politike, na znanosti svih područja i kulture na globalnoj razini. Svi mediji imaju određeni utjecaj na oglašavanje. S utjecajem na oglašavanje utječu na kranju točku, a to su ljudi. Današnje oglašavanje kroz različite medije vrlo snažno utječe na ljude svih dobnih skupina te se zadnjih godina stvara interes za provođenje istraživanja navedenog. Cilj rada je također prikazati na koji način mediji kroz oglašavanje ljude danas informiraju, zabavljaju, kreiraju i mijenjaju. S obzirom na veliku ulogu medija, danas je bez njih gotovo nemoguće zamisliti život kakav poznajemo i zauzimaju važno mjesto u našoj svakodnevici. Moglo bi se reći da upravo zbog naglog razvoja tehnologije, a s tim i medija, danas je rijetko tko „sam“. Upravo zbog ovog razloga se s razvojem medija stvorila i medijska manipulacija, koja je toliko razvijena da je često neprimjetna i smatra se pod „normalno“. Danas susrećemo gotovo svakodnevno medijsku manipulaciju u oglašavanjima raznih oblika i karaktera. Oglašavanjem, subjekt koji oglašava putem određenog medija, želi uvijek prezentirati objekt oglašavanja na najbolji način, u pravilu najčešće određenoj ciljanoj skupini. Danas je gotovo cijelo čovječanstvo izloženo masovnim medijima te se najvažnijim medijima trenutno smatraju televizija i internet.