Cilj ovog rada je istražiti sponzorstvo kao pojam, a osobito sponzorstvo u sportu te na koje načine i u kojoj mjeri ono utječe na potencijalne potrošače. Svrha rada je saznati je li sponzorstvo u sportu uistinu toliko važan marketinški potez i isplati li se brendovima sponzorirati sportaše i sportske događaje s obzirom da to zahtjeva velike financijske izdatke. Kako bi se to sve istražilo, potrebno je prvo istražiti pojam integrirane marketinške komunikacije i marketinškog miksa, a također i pojmove sponzorstva i sponzorstva u sportu. Nadalje, potrebno je i istražiti vrste sponzorstva. Može se primijetiti da je sponzorstvo postalo jedan od glavnih načina komunikacije u marketingu. Razlozi za sponzoriranje su razni, baš kao i načini sponzoriranja. Iako se navodi kako sponzorstvo postoji još od vremena antičke Grčke, moderno sponzorstvo je puno istančanije i isplanirano u najmanji detalj te ugovori nose velike vrijednosti i obveze za obje strane – sponzora i sponzoriranog. Sponzorstvo u sportu osobito je istančano u suvremenoj marketinškoj komunikaciji i korišteno od strani najpoznatijih sportskih marki koje zastupaju profesionalne sportaše od kojih reklamiranjem dobivaju veliku medijsku vrijednost. Sponzorstvo u sportu ima mnogo pozitivnih strana, ali važno je obratiti pozornost i na one negativne. Istražen je i najvrjedniji ugovor o sponzorstvu ikad sklopljen koji je ugovoren između sportskog brenda Nikea i sportaša Cristiana Ronalda. Iako Nike isplaćuje Ronalda velikim svotama novca, Ronaldo im ipak donosi medijsku vrijednost koja dovodi nove kupce ovom brendu što je važno.