cilj završnog rada je prikazati važnost ambalaže prilikom donošenja odluka o kupnji, odnosno na koji način ambalaža utječe na potrošača tijekom odlučivanja o kupnji. Naime, poznato je da se potrošači razlikuju po mnogočemu (stavovi, percepcija, uvjerenja) pa je od iznimne važnosti znati kako im pristupiti. Jedan od važnijih elemenata koji svakako utječe na odabir proizvoda je ambalaža. Ambalaža je osmišljena kako bi obnašala različite funkcije i to prvenstveno kako bi zaštitila proizvod od vanjskih utjecaja. Nadalje, ambalažom proizvođači nastoje diferencirati svoj proizvod od proizvoda konkurencije pa ulažu velike napore u kreiranju i osmišljavanju iste. Zahvaljujući ubrzanom razvoju tehnologije, marketinški stručnjaci, dizajneri i proizvođači imaju veću mogućnost kreirati ambalažu koja će kombinacijom boje i oblika privući pozornost potrošača i potaknuti ga na kupnju ili barem na razmišljanje o tom proizvodu. No, važno je naglasiti da nova tehnološka rješenja koja se koriste prilikom kreiranja raznovrsne ambalaže ponekad mogu stvoriti pritisak na dizajnere i marketinške stručnjake jer potrošači uvijek očekuju nešto novo i spektakularno. Kako bi se to izbjeglo, potrebno je pažljivo odrediti ciljanu skupinu te ju dobro istražiti kako bi se prikupile informacije o njihovim željama i potrebama te potom u skladu s tim osmisliti i kreirati proizvod koji će biti upakiran u točno onakvu ambalažu koja bi svojom cjelokupnom kombinacijom (boja, oblik, poruka, motivi) u potpunosti zadovoljila potrošača i na taj način mu pomogla prilikom donošenja odluka o kupnji i samim time mu uvelike olakšala prolazak kroz različite faze u procesu odlučivanja.