Cilj završnog rada je teorijski razraditi pojam influencera, analizirati vrste influencera te utvrditi utjecaj influencera na ponašanje potrošača. Influenceri predstavljaju važnu pojavu na društvenim mrežama te mogu imati utjecaja na svakoga pojedinca koji se njima koristi. Usporedno s pojavom influencera na društvenim mrežama, pojavljuje se novi oblik marketinga te je u skladu s time, u okviru rada, istražen pojam influencer marketinga te su prezentirani modeli influencer marketinga kao i marketinški miks. Za potrebe analize obilježja ponašanja potrošača pod utjecajem influencera, provedeno je empirijsko istraživanje pomoću anketnog upitnika. Istraživanje je provedeno na društvenoj mreži Facebook. Istraživanjem se je nastojalo, prije svega, utvrditi u kojoj su mjeri ispitanici upoznati s pojmom influencera, koliki broj influencera prate i na kojim društvenim mrežama, zatim istražiti preferirani format sadržaja objava influencera te analizirati utjecaj influencera na donošenje odluke o kupnji i odabir destinacije za putovanje. Rezultati istraživanja pokazali su kako su ispitanici upoznati s pojmom influencera te da influenceri u jednoj mjeri utječu na njihovo donošenje odluka o kupnji, ali njihovo mišljenje nije presudno. Ispitanici su, u pravilu, vrlo oprezni te teško stječu povjerenje u pojedinca kojega ne poznaju u realnom svijetu. Ipak, o važnosti influencerovog utjecaja dokazuje činjenica kako većina ispitanika prilikom odabira destinacije za putovanje više vjeruje mišljenju influencera nego oglasima od strane turističkih agencija, turističkih zajednica te hotelskih grupacija. Analiza rezultata istraživanja pokazala je također kako je ispitanicima najbitnija kvaliteta i vrsta sadržaja te način komunikacije s influencerima, a preferiraju sadržaje u obliku videozapisa.