Cilj ovog završnog rada je prikazati važnost i izazove u procesu brendiranja turističke destinacije te provesti analizu postojećeg brenda turističke destinacije grada Đurđevca. Označavanje turističke destinacije tržišnom markom omogućuje destinaciji da istakne svoje jedinstvene atribute te stekne prepoznatljivost na turističkom tržištu, ali i poveća svoju konkurentnost. Za sve turističke destinacije ključno je da razumiju potrebe i istraže percepciju ciljnih skupina posjetitelja kako bi proces brendiranja bio uspješan. Neki od ključnih izazova s kojima se susreću sve turističke destinacije u procesu brendiranja su razumijevanje posjetitelja, njihovih preferencija i očekivanja od putovanja, odnosno destinacije, te kako ispuniti obećanje brenda putem iskustva gosta s destinacijom. Stoga su, u okviru rada, analizirane tržišne vrijednosti brenda grada Đurđevca putem analize turističkih performansi, SWOT i PEST analize, analize atrakcije i aktivnosti te elementa identiteta grada Đurđevca kao tržišne marke. Analiza postojećeg brenda grada Đurđevca obuhvatila je i empirijsko istraživanje preferencija posjetitelja o elementima ponude i o gradu kao destinaciji. Istraživanje je provedeno pomoću anketnog upitnika distribuiranog putem društvenih mreža. Sukladno svim provedenim analizama, kao i rezultatima istraživanja preferencija posjetitelja, iznesen je prijedlog tržišne marke grada Đurđevca odnosno prijedlog elemenata identiteta destinacije, ali i unapređenja komunikacije brenda kako bi se stvorio željeni imidž turističke destinacije grada Đurđevca.