Etika predstavlja određene norme i pravila ponašanja kako u svakodnevnom životu, tako i u poslovnome svijetu. U odnosu na prošlost kada se je etika prenosila usmenim putem i ponekim starim zakonima, danas su propisana mnoga pravila, etički kodeksi pa tako i zakoni za pravilno etičko djelovanje. U poslovnome svijetu nije potrebno samo dobro poslovati i ostvarivati profit, potrebno je uskladiti ponašanje i donošenje poslovnih odluka sa etičkim pravilima. Poduzetnik je osoba koja obavlja određene aktivnosti i prosuđuje da li je njegova poslovna odluka u skladu s moralom. Marketing kao jedna od poduzetničkih aktivnosti otvara niz različitih pitanja što se tiče etičnosti, te donošenje različitih etičnih i neetičnih odluka. Sukladno tome potrebno je poštivanje etičkih kodeksa tijekom poslovanja. Marketing predstavlja niz različitih aktivnosti, a jedna od njih je i oglašavanje na internetu. Sve većim i bržim razvojem interneta pojavljuje se sve više ne etičkih situacija koje poduzetnici iskorištavaju zbog određenih organizacijskih interesa. Neki od primjera ne etičkog djelovanja su oglašavanje prema djeci gdje se djeca koriste u reklamama i reklame nisu u skladu s njihovim godinama. Isto tako iskorištava se ljudsko tijelo u oglašavanju koje nije primjereno, odnosno nije u skladu s moralnim djelovanjem. Svaki poduzetnik bi trebao se pridržavati etike u poslovanju jer na taj način djeluje društveno odgovorno i samim time povećava svoj ugled i reputaciju kod samih potrošača. Puno je primjera neetičnog djelovanja, ali sve je i više pravila i propisa, kao i kazni za takvo djelovanje pa se stoga i više regulira takvo ponašanje.