U radu razmatramo pojam marketing, definicija zahtjeva objašnjavanje pojmove vezane uz marketing, a to su tržište i cijena. Marketing je proces pomoću kojeg društvo razmjenjuje proizvode za novac a tržište je mjesto na mojem se ta razmjena dobara odvija. Nadalje rad općenito opisuje marketing kao proces, koji služi organizaciji, da plasira dobra i usluge te u zamjenu za njih postigne dobit, ostvari cilj. Da bi se detaljnije obrazložili marketing opisat će se marketinški koncepti koji prepoznaju kompleksnost i međuovisnost marketinških aktivnosti. Koncepti sadrže komponente: proizvodnje, prodaje, marketinga i društveno odgovornog poslovanja. Dalje u radu obrađujemo plan marketinga, precizan u pisanom obliku iznesen dokument, koji opisuje korake koji se poduzimaju da se postignu organizacijski prodajni ciljevi. Svaka organizacija mora imati svoju strategiju poslovanja, jer jedna strategija nije najbolja za sve organizacije. Organizacija mora konstantno promatrati svoje marketinško okruženje i prilagođavati se događajima u okolini. Marketinško okruženje obuhvaća: demografske, gospodarske, prirodne, tehnološke, političke i kulturne sile. Sljedeće, rad suprotstavlja marketing dobara i usluga sa sportskim marketingom. Sportski marketing temelji se na općenitim marketinškim principima, ali mora se prilagoditi. U suvremeno doba sportski događaji zahtijevaju dobro planiranje, organiziranje. Svaki novi sportski događaj prisiljava organizatore da unaprijede program ponude da bi publici, posjetiocima pružili nezaboravno iskustvo i zabavu. Razvijanje visoko prepoznatljive marke je važan izvor prihoda i promocije sportske organizacije i samih sportaša, zato se i sport promatra kao uslužni proizvod koji privlači mnogo turista koji borave i troše na mjestu događanja. Kao primjer sportskog događaja odabrane su Europske sveučilišne igre.