Cilj ovog završnog rada je opisati primjenu strategija segmentacije i pozicioniranja koje pomažu organizacijama da ostvare svoje marketinške i sveukupne poslovne ciljeve.S obzirom da segmentacija tržišta podrazumijeva proces podjele tržišnog prostora u manje relativno homogene skupine koje imaju određene zajedničke interese, ona predstavlja kvalitetnu podlogu za donošenje poslovnih odluka u svim turističkih organizacijama. S druge strane, pozicioniranje je također važna strateška koncepcija za upravljanje odnosima s ciljanim potrošačima i u masovnoj ponudi sličnih ili gotovo jednakih proizvoda upravo poticanje različitosti postaje ključan elemenat uspješnog marketinga. Za potrebe ovog rada i u svrhu utvrđivanja specifičnosti primjene strategije segmentacije i pozicioniranja u turizmu provedeno je istraživanje putem metode intervjua s upraviteljem Parka prirode Papuk. Intervju je obuhvatio teme vezane za karakteristike turističke ponude Parka prirode Papuk, dolaznost turista, profil turista i njihova socioekonomska, demografska i psihografska obiljžja te primjenu marketinških strategija i koristi od istih. Istraživanje je pokazalo da je Park prirode Papuk primjenjuje strategiju diferenciranog marketinga i svoje marketinške napore usmjerava prema izleticima(uključujući ekoturiste), obiteljima s djecom, osnovnoškolskoj i srednjoškolskoj djeci te studentima. U skladu s navedenim, cilj Parka prirode Papuk je pozicionirati se na turističkom tržištu kao poželjna destinacija za rekreativni, izletnički (ekoturizam) iedukativni turizam uključujući i školu u prirodi.