Predmet istraživanja rada je prikaz održivog marketing zaštićenih područja u RH, koji istodobno promovira i štiti zaštićena područja. Cilj rada je prikazati značaj i utjecaj marketinga u razvoju ekoturizma u zaštićenim područjima prirode u Hrvatskoj, istaknuti važnost zaštićenog područja i način njegove promocije korištenjem održivog marketinga u svrhu njegovog daljnjeg razvoja te mogućnost budućeg korištenja marketinških potencijala u svrhu optimalne valorizacije zaštićenih područja prirode. Svrha rada je ukazati na marketinške aktivnosti koje se koriste u pojedinim dijelovima zaštićenih područja RH, odnosno prikazati utjecaj marketinških aktivnosti na razvoj ekoturističkih destinacija. Početak rada se odnosi na ekoturizam i njegova glavna obilježja te na samu ekoturističku ponudu i potražnju. Zatim slijedi poglavlje o marketingu gdje su objašnjeni osnovni elementi marketinga te kako se oni koriste u svrhu promocije pojedinih zaštićenih dijelova prirode. Marketing zaštićenih područja zahtijeva pristup koji isključuje svaki oblik korištenja i iskorištavanja prirode, stoga je važno da marketing zaštićenih područja štiti prirodne resurse, a marketinške aktivnosti budu održive, odnosno stavljene u funkciju ekologije, zaštite ekonomske i sociokulturne održivosti područja.