Svrha rada jest prikazati utjecaj medijske manipulacije na širu javnost, gdje je komunikacija osnovni alat manipulacije masovnih medija. Cilj rada jest utvrditi pojavu i utjecaj subliminalnih poruka propagandnih kampanja globalnih korporacija. Teorijski dio rada usmjeren je prvenstveno medije, koji su sveprisutni kanali, posebice u suvremenom društvu koje je svakodnevno izloženo njegovim utjecajem. Pojavom internetske platforme i društvenih mreža, pristup medijima danas je veći nego ikada prije, što je pogodovalo porastu moći i utjecaja medija nad javnošću. Komunikacija kao vrlo bitan i složen proces obrađuje se na način da se prikazuju njegovi sudionici i temeljne značajke. Mediji su središnji kanali informacija u svijetu te su zaslužni za prijenos različitih vrsta informacija. Utjecaj masovnih medija na suvremeno društvo ogleda se u pružanju širokog spektra informacija. Moć masovnih medija prepoznata je te su informacije koje plasiraju svakodnevno, kontrolirane odnosno manipulirane poruke u korist velikih korporativnih tvrtki. Manipulativna moć prepoznata je najviše u umjetničkoj, farmaceutskoj ali i prehrambenoj industriji iako je danas sveprisutna. Koristeći dobro prikrivene subliminalne poruke, globalne su korporacije na taj način pokušale utjecati na podsvijest potrošača kako bi ostvarile svoju korist. Prema tome, suvremeno društvo sve je više pod utjecajem amerikanizacije gdje društvo postaje sve više konzumerističko a potrošnja je veća nego ikad. Analizom slučaja amerikanizacije blagdana, usmjereno na primjer trgovine Kaufland potvrđen je teorijski dio rada.