U brojnim državama turizam ima veoma važnu ulogu, ne samo zbog ekonomskog utjecaja, nego je ujedno pokretač svih gospodarskih i društvenih aktivnosti, pa tako i u Republici Hrvatskoj. Govoreći o ulozi turizma u Hrvatskoj, važno je uzeti u obzir njegov ukupan doprinos razvoju gospodarstava, odnosno ekonomske i neekonomske utjecaje. Razvoj turizma u tom pogledu potrebno je usmjeravati u željenom pravcu i odabrati odgovarajuće strateške smjernice, pratiti trendove i promjene na turističkom tržištu. Planiranje razvoja turizma ima veliki značaj u procesu stvaranja i poboljšanja ponude određene turističke destinacije. Zadovoljenje turističkih potreba i razvoj destinacije mora biti prioritet svih dionika koji su uključeni u proces razvoja turizma. Od iznimne je važnosti napomenuti kako se planiranje u turizmu odnosi na utvrđivanje ciljeva, zadataka i smjernica koji se u određenom vremenskom periodu moraju ostvariti. Zadaća planiranja turizma svakako je planiranje i formiranje zadataka za pojedine izvršitelje turističkih aktivnosti u destinaciji. Uloga države u razvoju turizma veoma je bitna jer ima značajan utjecaj u kreiranju turističke politike, u kontroli poslovanja poslovnih subjekata i utvrđivanju pravila i zakonitosti prema kojima će svi dionici u turizmu djelovati. Kreiranje turističke politike osigurava uvjete za ravnomjeran razvoj turizma, zaštitu prirodnih resursa i okoliša te jačanje konkurentske pozicije. Destinacijska razina planiranja turizma temelji se na formiranju različitih partnerstava i suradnji, ponudi specifičnih usluga i proizvoda te kreiranju posebnog imidža destinacije. Svrha ovog rada je istaknuti na koji način se planira razvoj turizma u gradu Virovitici, koji su ciljevi za budućnost, u kojoj su mjeri do sada ispunjene smjernice iz Strategije razvoja i koja je vizija razvoja turizma u budućnosti.