Svrha i cilj ovog rada je prikazati i objasniti važnost inovativnosti i kreativnosti koje mogu biti od presudne važnosti za uspjeh turističkog proizvoda i destinacije. Teorijski dio rada obuhvaća odnos masovnog turizma nasuprot specifičnih oblika turizma te njihove uzročno posljedične veze. Ističu se još i trendovi koji uzrokuju promjene u turističkoj ponudi koja se u konačnici formira prema potražnji turista. Vodeći trendovi također utječu na razvoj novih specifičnih oblika turizma. Od specifičnih oblika turizma, ovdje se ističe inovativni turizam koji još uvijek nije terminološki definiran kao realtivno novi pojam kojem se turistički stručnjaci nisu još dovoljno posvetili. Ono što je poznato jest da on predstavlja budućnost u razvoju turističkih proizvoda i destinacija jer kroz osmišljavanje inovativnih i drugačijih turističkih proizvoda postiže se zadovoljenje potreba i želja različitih turističkih segmenata. Važno je istaknuti i kako su inovativnosti i kreativnost glavne komponente u osmišljavanju personaliziranih usluga za turiste. Empirijski dio sadrži istraživanje, odnosno dubinski intervju s jednom osobom, proveden na području grada Đurđevca kao turističke destinacije koja razvija nove inovativne turističke proizvode te na taj način privlači posjetitelje. Sami cilj istraživanja bio je zaključiti koliku važnost i uspjeh je ostvario novi turistički proizvod „Hrvatska Sahara“ – „Đurđevačke deve“, te kako je to utjecalo na razvoj samog grada koji se želi izgraditi kao prepoznatljiva turistička destinacija. Rezultati istraživanja ukazali su na to da je ovaj turistički proizvod rezultirao povećanjem broja posjetitelja i turističkih dolazaka.