Cilj integrirane marketinške komunikacije je informirati potrošača i utjecati na njegovo ponašanje. Djeca žive i odrastaju okruženi brojnim medijima putem kojih dolaze u dodir s raznovrsnim sadržajima, informiraju se i komuniciraju. Roditelji se pitaju što mediji donose u život te kako poučiti djecu da ih sigurno koriste i razviju kritičko mišljenje. Mediji su ključno sredstvo socijalizacije te utječu na svjetonazore i stavove djece. Koliko obogaćuju živote djece, potiču kreativnost, maštu i proširuju obrazovanje, toliko prekomjerna izloženost medijima ima brojne negativne utjecaje na djecu. Utjecaj medija mogu donekle kontrolirati medijski pismeni roditelji koji kao takvi mogu kvalitetnije odabrati sadržaj kojemu će dijete biti izloženo. Djeca su glavna interesna sfera modernog masovnog marketinga. Marketari se orijentiraju na djecu- potrošače, ne samo zbog toga što su djeca sredstvo da se dođe do odraslih, nego zbog spoznaje da su sama djeca značajno i veliko tržište. U radu se govori o utjecaju medija na rast i razvoj djece predškolske dobi. Kako bi se dao što detaljniji uvid u utjecaje koji mediji imaju na djecu, njihov odgoj i razvoj, objašnjen je pojam medija, oglašavanja, marketinškog utjecaja, izloženosti djece medijima, te sam pritisak marketinške industrije na djecu. Opisani su i pozitivni i negativni utjecaji na odgoj te preporuke za zaštitu djece.