Cilj ovog rada je prikazati važnost marketinga za poslovanje poduzeća, odnosno važnost prepoznavanja prednosti suvremenih oblika marketinga naspram tradicionalnih. Danas je od iznimne važnosti za poduzeća odabrati odgovarajući oblik i strategiju marketinga kako bi potrošači u nizu jednakih i sličnih odabrali upravo njih. Gerila marketing jedan je od suvremenih oblika marketinga koji dopire do ciljane skupine na način da ju kroz svoja tri glavna elementa – efekt iznenađenja, efekt rasprostranjenosti, efekt niskih troškova, šokira i iznenadi. Gerila kampanje zahtijevaju drastičnost, neočekivanost i humor te ih to dovodi do uspješnosti. Upravo zbog svoje neočekivanosti je i dobio svoj naziv, točnije naziv je dobio po gerilskom načinu ratovanja koji je za cilj imao napasti protivnika na način i na mjestu na kojem se to najmanje očekuje. Postoje razni oblici gerila marketinga te su u radu objašnjeni i primjerom potkrijepljeni najčešće korišteni oblici: ambient marketing, ambush marketing, sensation marketing, wait marketing, divlja oglašavanja, virusni marketing, presence maeketing, flashmob, giveaway te stealth marketing. Također cilj ovog rada bio je prikazati kako se gerila marketing može primijeniti na sve vrste poslovanja pa tako i na obrazovne ustanove te su prikazani primjeri kojima se pokazuje kako se gerila marketing može primijeniti i na Veleučilište u Virovitici.