Dok je oglašavanje dugoročno sredstvo za oblikovanje stava tržišta prema robnoj marki, unapređenje prodaje je kratkoročni instrument kojim se kupac potiče na djelovanje. Cilj ovog rada je ukazati kako kroz različite strategijske aktivnosti usmjere prema oglašavanju i unapređenju prodaje, merchandising tim može dostići određenu razinu kvalitete proizvoda i usluga, kako bi kupci imali što je moguće veće zadovoljstvo opet kupovati proizvode koji se nude, a sve u cilju ostvarivanja konkurentske prednosti i veće dobiti poduzeća. Na primjeru Privredne banke Zagreb d.d., a posebno na prostoru koji je banka opremila specijalno za potrebe studenata, može se vidjeti primjer dobre prakse merchandisinga koji bi mogao biti polaznica u daljnjem razvijanju merchandisinga kako same Banke tako i ostalih poduzeća u Hrvatskoj.