Mobilni marketing je oblik promocije koji se javlja u 21. stoljeću. Putem raznih mobilnih aplikacija i mobilnih kampanja mogu se promovirati razni proizvodi i usluge. Integrirani u digitalnom svijetu, tehnologiji i mobilnoj telefoniji najčešće obuhvaća najmlađe generacije. Prednost mobilnog marketinga je to što sve informacije dolaze korisniku izravno na mobitel. Specifičnost turističkog tržišta uvjetovan je dinamikom i brzinom razvijanja mobilnog marketinga na Internetu uz elemente marketinškog miksa. Mobilni marketing ima prednosti u razvoju mobilnih aplikacija naročito u turizmu i ugostiteljstvu. Razvojem tehnologije, povećala se primjena mobilne telefonije kod većeg djela populacije i upravo u tom aspektu mnoge turistički važne institucije vide priliku za poboljšanjem i proširenjem svoje ponude u svrhu zadovoljenja upravo tog segmenta potrošača. Mobilni marketing predstavlja budućnost poslovanja svih tehnološki naprednih turističkih institucija i upravo takve će ostvariti najbolju poziciju kod danas zahtjevnih segmentiranih potrošača. Cilj završnog rada jest prikazati specifičnosti, primjenu i učinkovitost mobilnog marketinga u turizmu i ugostiteljstvu. Svrha je utvrditi stupanj korištenja takvog specifičnog oblika marketinga u poslovanju turistički važnih institucija te raznih ugostiteljskih i smještajnih objekata u Republici Hrvatskoj. Teorijski dio rada potkrijepit će se primjerom primjene mobilnog marketinga u poslovanju nacionalnih parkova te će istovremeno pokazati važnost primjene mobilnog marketinga u poslovanju.