Ovaj rad pruža informacije o kulturi, interkulturalnoj komunikaciji, njenim aspektima, kulturnim dimenzijama i osnovnim karakteristikama kulturnih različitosti među kulturama Zapadnih i Azijskih zemalja te ispituje razlike među Zapadnim i Azijskim kulturama kroz komunikaciju, poslovanje i medije te predstavlja okvir za izražavanje i tumačenje razgovora o kulturnom kontekstu u kojem se odvija komunikacija i elementima koje čine interkulturalnu komunikaciju. Nadalje, ovim radom ukazuje se na glave dimenzije interkulturalne kompetencije i važnost interkulturalne kompetencije u poslovanju na globaliziranom tržištu te važnosti poznavanja razlika u kulturama. Cilj i glavna svrha ovog rada je ukazati na značaj interkulturalne kompetencije i njenu važnost u komunikaciji, poslovanju i medijima. S obzirom da je međunarodna komunikacija postala je svakodnevna pojava u privatnom i poslovnom svijetu, stoga se javlja potreba za učenjem, ne samo stranih jezika, već i stranih kultura zato što kultura utječe na komunikaciju na više razina te ujedno utječe i na razumijevanje svrhe verbalnog i neverbalnog ponašanja kroz komunikaciju. U izradi rada prikupljani su sekundarni izvori podataka koji obuhvaćaju literaturu iz područja antropologije, menadžmenta i medija. Glavni rezultat i doprinos rada je sustavni pregled analize utjecaja same kulture te različitih medija na poslovanje poduzeća unutar kulture Zapadnih zemalja te utjecaj medija na poslovanje unutar kulture Azijskih zemalja.