U ovom radu istražuju se ključne faze razvoja novog proizvoda s ciljem razumijevanja njihovog doprinosa u procesu strateškog planiranja marketinga. Svrha rada je prikazati kompleksnost marketinškog miksa, s posebnim naglaskom na proizvod, cijenu, distribuciju i promociju, te objasniti dileme i klasifikaciju proizvoda. Teorijski okvir rada temelji se na analizama i metodološkim pristupima koji uključuju generiranje ideja, ispitivanje i selekciju ideja, razvoj i testiranje koncepcije, razvoj marketinške strategije, poslovnu analizu, razvoj proizvoda, testiranje tržišta i komercijalizaciju. Također, proučava se specifičan primjer razvoja nove usluge za čišćenje solarnih panela u poduzeću XY, pri čemu su analizirane metode generiranja i selekcije ideja, testiranja koncepcije te istraživanja i prikupljanja podataka. Glavni rezultat rada pokazuje da je kontinuirana inovacija ključna za dugoročni rast i održivost poduzeća, dok doprinos rada leži u detaljnom pregledu i analizi svakog koraka u razvoju novog proizvoda, naglašavajući važnost interdisciplinarnog pristupa i strateškog planiranja u procesu inovacija.