Predmet ovog diplomskog rada je sponzorstvo kao oblik integrirane marketinške komunikacije u sportu. Cilj i svrha rada je pobliže pojasniti pojam integrirane marketinške komunikacije koji se sastoji od oglašavanja, unapređenja prodaje, osobne prodaje, izravne marketinške komunikacije, odnosa s javnošću, publiciteta i vanjskog oglašavanja. U nastavku rad se fokusira na sponzorstvo u sportu te se objašnjava njegov pojam i definicija, zakonski okvir, ključni elementi sponzorskog odnosa, razlike između sponzorstva i ostalih oblika marketinške komunikacije, nabrajaju se prednosti i nedostatci, oblici te razine sportskog sponzorstva. Globalne kompanije ulažu ogromne količine financijskih sredstava kako bi se promovirale pomoću sporta odnosno putem raznih sportskih klubova, natjecanja, pojedinaca, udruga ili organizacija. Dok je situacija na lokalnom nivou potpuno drugačija. Lokalne tvrtke često ne vide prednosti sponzoriranja sportova što zadaje velike probleme lokalnim klubovima ili pojedincima koji svim snagama pokušavaju odgovoriti na izazove koje sport nudi. Praktični primjer prikazan je pomoću razgovora sa predsjednikom ženskog rukometnog kluba Virovitica. Cilj je prikupljanje raznih informacija vezanih za važnost, prednosti, vrste, budućnost i ulogu koju sponzori imaju za ŽRK Virovitica.