Svrha ovog diplomskog rada je prikazati ulogu oglašavanja u konceptu integrirane marketinške komunikacije, s posebnim naglaskom na njegovo strateško korištenje u promociji usluga i proizvoda. Cilj ovoga rada je analizirati kako različiti oblici oglašavanja, kada se koriste u skladu s integriranom marketinškom komunikacijom, u konačnici mogu doprinijeti postizanju poslovnih ciljeva i povećanju prepoznatljivosti branda koji u konačnici utječe i na povećanje same prodaje. Teorijski dio rada obuhvaća i pruža temelj za razumijevanje ključnih koncepata koji su usko povezani sa integriranom marketinškom komunikacijom i oglašavanjem. Kroz ovaj dio obrađeni su ključni pojmovi koji su neophodni za analizu uloge oglašavanja unutar šireg okvira marketinških poduzeća. Pregled tih ključnih pojmova i definicija vezani su uz komunikaciju, integriranu marketinšku komunikaciju i oglašavanje kao ključni element integrirane marketinške komunikacije, funkcije oglašavanja, upravljanje oglašavanjem, oglašavačke apele, te primjera koji ukazuje na doprinos teorijskog okvira u praksi.. U konačnici primjer integrirane marketinške komunikacije prikazuje se na primjeru poduzeća Mundomilija d.o.o. , koje je primjenom integriranog marketinškog pristupa uspješno poboljšalo svoj imidž i reputaciju. U okviru ovog djela rada, detaljno su analizirani izbor i učinkovitost različitih medijskih kanala , te proces postavljanja budžeta. Rezultati rada prikazuju kako pravilno usmjerena i planirana integrirana marketinška komunikacija, s posebnim fokusom na oglašavanje može značajno unaprijediti poslovanje, čak i kada su u pitanu manji poduzetnici poput Mundomilije d.o.o.