Svrha rada je prikazati specifičnosti oglašavanja kao oblika integrirane marketinške komunikacije. Svako poduzeće nastoji se izdvojiti u masi, odnosno razlikovati od konkurencije na tržištu. Da bi poduzeće to moglo ostvariti, mora dobro istražiti tržište i publiku koja predstavlja ciljni segment potrošača kojem se određeno poduzeće obraća. Detaljnom analizom potrošača, odnosno njihovih očekivanja, želja i potreba poduzeće pristupa izradi oglasa. Poduzeće sukladno tome odabire strategije koje će koristiti za potrebe oglašavanja te potom donosi odluku o izboru medija, odnosno kanala putem kojeg će uspostaviti i održavati komunikaciju s ciljnom publikom te odluku o budžetu ili proračunu za oglašavanje. Poduzeća najčešće istovremeno koriste više kanala komunikacije kako bi bila sigurna da će obuhvatiti širi doseg potrošača. Glavni cilj oglašavanja kao jednog od oblika integrirane marketinške komunikacije jest da izazove određenu reakciju potrošača i potakne ih na akciju, odnosno kupovinu proizvoda. Slijedom toga, važno je da oglas bude kreiran na način da osigura pozornost potrošača koji su dio ciljne publike, ali isto tako da pokuša utjecati na promjenu ponašanja potrošača koji trenutno nisu konzumenti proizvoda kojeg poduzeće oglašava. Kao glavne funkcije oglašavanja izdvajaju se: informiranje, podsjećanje na postojanje proizvoda, uvjeravanje u kupovinu, zabavljanje potrošača kreativnim oglasima te potpora ostalim komunikacijskim aktivnostima. Da bi oglašavanje bilo uspješno, trebalo bi sadržavati kombinaciju apela koji će osigurati emocionalnu povezanost potrošača s proizvodom. Kako bi poduzeće moglo opstati na tržištu, mora iskoristiti svoju kreativnost i kreirati oglase koji će biti u skladu s imidžom poduzeća.